Технологии


Роль качественной печати упаковки в продвижении товара



Качество печати на упаковке напрямую влияет на лояльность конечного покупателя к бренду. Понимая возрастающую важность технологий печати, УКРПЛАСТИК создал полиграфическую базу – самую передовую в Восточной Европе. Инвестиции в сектор печати на гибких упаковочных материалах позволяют УКРПЛАСТИКу предлагать решения, которые эффективно решают задачи бизнеса заказчиков

Задачи печати
Опытом мирового рынка доказано, что правильный дизайн упаковки способен принести компании сверхожидаемый доход, при этом сэкономив миллионы рекламного бюджета. Важным элементом дизайна является печать. Средствами печати доносится до конечного покупателя и потребителя необходимая нормативная и рекламная информация. За счет визуализации информации создается адресное обращение к целевой аудитории. То есть формируются условия для активной коммуникации между брендом и потребителем. Без качественной печати решить эти задачи невозможно. Более того, некачественная печать делает сомнительными масштабные инвестиции в рекламную кампанию и мерчандайзинг. И наоборот: продуманная концепция визуального оформления упаковки и качественное ее воплощение средствами печати способно принести не только высокий маркетинговый, но и экономический эффект.
В ходе реализации успешных проектов, вместе со своими клиентами-партнерами специалисты УКРПЛАСТИКА не один раз могли убедиться: качественная печать напрямую влияет на продвижение торговой марки и повышение уровня продаж. Более того, печатные технологии помогаю повысить экономическую эффективность. Например, специалисты УКРПЛАСТИКа, проанализировав европейский опыт упаковывания плиточного шоколада, пришли к выводу об экономической целесообразности использования полимерной пленки с печатью для упаковки этой продукции. Компания стала первой в СНГ, предложившей использовать гибкие полимерные материалы с глубокой печатью взамен бумажной упаковки с офсетной печатью для расфасовывания плиточного шоколада». Такое решение выгодно с точки зрения всех направлений продвижения торговой марки: использование полимерного материала экономически выгоднее и более функционально, а также значительно улучшает внешний вид упаковки. Применение глубокой печати обходится дешевле офсетной, при этом позволяет использовать оригинальные спецэффекты и обеспечивает нанесение микрошрифтов. Надежные сварные швы, свойственные полимерной упаковке, и сами барьерные материалы, из которых упаковка изготовлена, надежно сохраняют органолептические свойства продукта.


Возможности для любой сложности
Благодаря постоянным инвестициям в передовые технологии печати, новейшее оборудование и научные разработки, УКРПЛАСТИК создал полиграфическую базу –самую современную в Восточной Европе. Сегодня предприятие может воспроизвести любые по сложности варианты оформления гибкой упаковки для широкого ассортимента продукции с оригинал-макетов заказчика или дизайнов, разработанных в студии УКРПЛАСТИКа. По выбору заказчика на предприятии осуществляется полноцветная печать – глубокая до 10 красок либо флексографическая до 11 красок. При этом Укрпластик имеет уникальную возможность наносить печать одновременно на лицевую и оборотную сторону упаковки, что присуще самым передовым компаниям мира. Это позволяет использовать упаковку для всевозможных рекламных акций, а также, в определённой мере, защитить продукцию от подделки.
Высочайшее качество печати обеспечивается за счет:
• творческого подхода к разработке эксклюзивных дизайнов с учетом параметров оборудования заказчика;
• создания визуального адресного обращения к потребителю, оптимального для фирменного стиля заказчика, его торговых марок, символики, графического и текстового решений и многое другое;
• цифровых допечатных технологий и лазерного экспонирования;
• поверхностной и межслойной многокрасочной печати;
• электронно-цифрового контроля качества выполнения печатных работ.
Система специального контроля четко отслеживает читаемость штрих-кодов. Специалисты отдела допечатной подготовки могут генерировать и корректировать QR-коды. Проверка считываемости кодов проводится на всех ключевых этапах предпечатной подготовки, что значительно снижает для заказчика риски возврата упакованной продукции торговыми организациями.

Уникальность как потенциал
За историю своей работы УКРПЛАСТИК много раз был инициатором новых решений. Причем такая инициатива была уникальной не только для рынка Украины. Например, УКРПЛАСТИКом освоена уникальная для мирового рынка система стохастического растра. Стохастическое (нерегулярное) растрирование, представляя собой хаотичное размещение печатных элементов, позволяет избежать муара при выведении изображения на печать, что особенно актуально для заказов, которые исполнены в светлых пастельных тонах. Специальная технология растрирования, которую освоило предприятие, позволяет создать изображение, максимально напоминающее фотографию, а не печатный оттиск. Таким образом, одно из ключевых преимуществ стохастического растра заключается в четком воспроизведении деталей даже на мельчайших участках запечатываемого пространства.
Спрос на качественную печать на упаковке растет, так как привлекательная упаковка высокого качества является для потребителя доказательством готовности бренда «выполнять обещания». В свою очередь, УКРПЛАСТИК внедряя передовые технологии, обеспечивает производителей именно таким качественным и уникальным упаковочным материалом. Крупнейшие транснациональные компании используют упаковочные материалы УКРПЛАСТИКА, чтобы подчеркнуть преимущества своих брендов.

В любое время – 100%
Важным составляющим качественной печати является направление подбора красок. УКРПЛАСТИК работает с разными типами материалов, и использует краски разного типа. Краски предприятие изготавливает самостоятельно, закупая концентраты и другие составляющие у проверенных поставщиков, подтвердивших качество и безопасность своей продукции. Такой метод позволяет специалистам подобрать для каждого типа упаковочного материала, для каждого оригинального заказа свой тип краски.
Специальное оборудование и программное обеспечение позволяет провести доскональную предпечатную подготовку, создав несколько разных типов краски для одного заказа. После согласования и утверждения заказчиком, данные вводятся в базу станции красок, система которой гарантирует получение нужной краски в любое время суток. В базе отдела печати есть много уникальных цветов, созданных специально для конкретных заказчиков.
Чтобы добиться полного совпадения заказа и выполненной работы, специалистами-печатниками проводятся контрольные тесты, которые обеспечивают правильную цветовую подготовку и правильную подготовку красок. Соответствующие оттиски можно получить в режиме реального времени.
УКРПЛАСТИК тщательно контролирует минимальное содержание остаточных растворителей в отпечатанной продукции с помощью высокоточных хроматографических методов.
Качество печати УКРПЛАСТИКа на гибких полимерных материалах оценено специалистами и экспертами мирового рынка. Подтверждением тому служат призы международных конкурсов, которые проводят Всемирная организация упаковщиков (WPO), Европейская флексографическая ассоциация (EFTA), Клуб упаковщиков Украины, Американская ассоциация глубокой печати (GAA), Европейская ассоциация ротогравюрной печати (ERA) и другие профессиональные организации.
«С момента основания нашего предприятия неизменной осталась его миссия – в полной мере удовлетворять требования клиентов к современным упаковочным материалам, которые помогают эффективно выстраивать бизнес. Эффективность относится и к экономической составляющей, и маркетингу, – подчеркивает Ирина Мирошник, глава Правления ОАО «УКРПЛАСТИК». – Благодаря постоянным инновациям и внедрению передовых технологий, гибкая полимерная упаковка из материалов УКРПЛАСТИКа не раз инициировала новые направления в развитии упаковочного бизнеса в Украине и активно участвовала в формировании потребительского спроса на определенные типы упакованной продукции».

Ольга Бут