Конференція Packaging Innovations 2026, що відбулася 4 червня у Києві, стала не просто майданчиком для презентації нових продуктів і технологій. Аналіз виступів і дискусій показує, що українська пакувальна індустрія фактично вступає в новий етап розвитку, де ключовими факторами успіху стають відповідність європейському регулюванню, цифровізація виробництва, стале паковання та зростання маркетингової цінності упаковки
У конференції взяли участь понад 380 представників виробників паковання, FMCG-компаній, ритейлу, постачальників обладнання, дизайнерів та експертів галузі. Організаторам вдалося зібрати в одному просторі практично весь ланцюг створення упаковки – від виробників матеріалів до власників брендів.
У фокусі конференції
Цього року головною темою конференції стала адаптація бізнесу до нових регуляторних вимог, які вже найближчим часом суттєво впливатимуть на виробників упаковки та брендовласників. Насамперед ішлося про європейський регламент PPWR (Packaging and Packaging Waste Regulation) та новий Закон України «Про упаковку та відходи упаковки».
Протягом дня експерти обговорювали зміни в нормативному регулюванні, сучасні матеріали для паковання, автоматизацію виробничих процесів, цифрові технології друку, інновації у сфері етикетки та нові підходи до створення доданої вартості через упаковку. Спікери дійшли єдиної думки: українська пакувальна індустрія фактично вступає в новий етап розвитку, де ключовими факторами успіху стають відповідність європейському регулюванню, цифровізація виробництва, стале паковання та зростання маркетингової цінності упаковки.
Регуляторика стає стратегічним фактором розвитку галузі
Однією з ключових доповідей першої сесії став виступ Наталії Бевзи, директорки з якості та сертифікації компанії «ІТАК», присвячений нормативним основам у сфері гнучкого харчового паковання та майбутнім змінам регуляторного середовища. Саме ця доповідь задала тон подальшим дискусіям про адаптацію бізнесу до нових вимог ринку та законодавства.
Особливу увагу Наталія Бевза приділила європейському законодавству щодо матеріалів, які контактують із харчовими продуктами. Вона нагадала, що базовим документом для галузі залишається Регламент ЄС №1935/2004, тоді як Регламент ЄС №10/2011 щодо пластикових матеріалів фактично є основою роботи кожного виробника харчового паковання.
Окремий акцент було зроблено на практичних аспектах впровадження вимог PPWR. На думку експертки, галузь уже зараз має готуватися до нових вимог щодо перероблюваності упаковки, підтвердження її безпечності та документального супроводу продукції.
Сталість переходить із маркетингу в операційну діяльність
Практично всі виступи конференції так чи інакше торкалися теми сталого розвитку.
Однак цього року акцент помітно змінився. Якщо раніше екологічність часто використовувалася як маркетинговий аргумент, то сьогодні вона дедалі більше стає виробничою необхідністю.
Показовими були приклади нових етикеткових матеріалів, представлені компанією Avery Dennison. Учасникам продемонстрували рішення, створені з переробленої сировини, виноградного жмиху, відходів цитрусових, ячменю, бавовняних волокон та інших альтернативних джерел.
Ці приклади наочно показали, що сталий розвиток поступово переходить із категорії концепцій у площину конкретних бізнес-рішень.
Тактильність – новий фактор продажів
Пожвавлений інтерес викликала доповідь Віктора Мойсеєнка, консультанта компанії «Мегатрейд», присвячена використанню цифрових ефектів і технологій. У центрі уваги опинилася концепція тактильного маркетингу та впливу фізичних відчуттів на поведінку покупців. За словами експерта, продукт, до якого хочеться доторкнутися, на 30% частіше потрапляє до кошика.
Спікер продемонстрував, як сучасні технології оздоблення можуть перетворювати упаковку з елемента захисту товару на інструмент формування емоційного зв’язку зі споживачем.
ПЕТ-паковання отримує друге життя
Важливим технологічним блоком стала доповідь компанії Pet Technologies, присвячена новим стандартам ПЕТ-паковання, розвитку оборотної тари та технології Hot Fill.
Експерти відзначили, що в умовах нових екологічних вимог саме багаторазове використання ПЕТ-пляшки може стати одним із ключових напрямків розвитку ринку.
Європейські цілі щодо збільшення частки багаторазової упаковки вже сьогодні стимулюють виробників шукати нові технологічні рішення та формати співпраці.
Наступна революція в пакованні
Одна з найяскравіших доповідей – презентація Максима Байєра, директора з розвитку компанії «Базис», присвячена концепції Smart Packaging Lines 2030.
Головна думка виступу полягала в тому, що сучасне пакувальне обладнання дедалі більше перетворюється на цифрову платформу управління виробництвом. Системи вже сьогодні здатні збирати виробничі дані в режимі реального часу, прогнозувати можливі збої та допомагати оптимізувати процеси.
На думку спікера, найближчими роками автоматизація стане відповіддю на кадрові виклики галузі.
Ефективність логістики починається з транспортного паковання
Практичним завершенням першої сесії став виступ Юрія Пуніна, директора компанії «Манупакеджинг Україна», присвячений новим рішенням для підвищення ефективності транспортного паковання та логістики.
Спікер акцентував увагу на тому, що в умовах зростання вартості логістики та посилення вимог до сталого розвитку транспортне паковання перестає бути другорядним елементом виробничого процесу. Сучасні рішення дозволяють одночасно зменшувати витрати на пакувальні матеріали, підвищувати стабільність вантажів під час транспортування та скорочувати екологічний слід підприємства.
PPWR перестав бути темою майбутнього
Тема регуляторних змін отримала продовження під час панельної дискусії «Нове регулювання паковання в Україні та ЄС: як бізнес адаптується до вимог PPWR та нового Закону України «Про упаковку та відходи упаковки»?».
Учасники дискусії зійшлися на думці, що PPWR уже перестав бути темою майбутнього та стає практичним фактором, який визначатиме конкурентоспроможність виробників найближчими роками.
Особливо гостро обговорювалися питання підтвердження відповідності паковання новим вимогам, проведення випробувань та готовності української інфраструктури до майбутніх змін.
Етикетка – повноцінне маркетингове медіа
Друга сесія конференції була присвячена взаємодії паковання та споживача. У фокусі – питання маркетингової ефективності упаковки, її ролі у формуванні сприйняття бренду та створенні доданої вартості.
Спікери наголошували, що сучасна етикетка вже давно перестала бути лише носієм обов’язкової інформації. Вона перетворюється на самостійний інструмент комунікації зі споживачем, який працює через дизайн, матеріал, текстури та цифрові технології взаємодії.
Паковання як фактор вибору в сегменті Home & Personal Care
Важливим завершенням ділової програми стала панельна дискусія CosmoPobutPack «Роль паковання в Home & Personal Care. Український кейс», яка об’єднала представників виробників косметики, побутової хімії, пакувальних компаній та постачальників рішень для галузі.
Учасники дискусії відзначили, що для товарів Home & Personal Care паковання вже давно перестало бути лише оболонкою продукту. Воно стає інструментом диференціації бренду, комунікації зі споживачем і формування доданої вартості, що повністю відповідає загальним тенденціям розвитку сучасної пакувальної індустрії.
Виставкова зона та нові партнерства
Невід’ємною складовою Packaging Innovations 2026 стали виставкова та експо-зони, де свої рішення представили понад 30 компаній-партнерів і постачальників технологій для пакувальної галузі.
Учасники мали можливість ознайомитися з новими матеріалами, обладнанням, поліграфічними технологіями та рішеннями для автоматизації виробництва, а також провести десятки ділових зустрічей і переговорів.
Саме такі професійні контакти, обмін досвідом і пошук нових бізнес-можливостей традиційно залишаються однією з головних цінностей конференції.
BEST WINE & BEVERAGE LABEL 2026: новий міжнародний проєкт галузі
Новинка цьогорічної події – запуск Першого Міжнародного конкурсу BEST WINE & BEVERAGE LABEL 2026.
Конкурс зібрав 50 етикеток від 28 виробників із семи країн світу (Італії, Іспанії, Аргентини, Франції, Шотландії, Уельсу, і, звичайно, України) та став професійною платформою для демонстрації найкращих рішень у сфері дизайну, технологій друку та маркування напоїв.
Гран-прі конкурсу отримала етикетка вина 100 Years Old Wine Carignan компанії ALCHEMY WINES (Франція), яка також перемогла у номінаціях «Кращий дизайн і креативність» та «Маркетингова привабливість».
Галузь формує власне майбутнє
Packaging Innovations 2026 продемонструвала, що українська пакувальна індустрія не лише реагує на глобальні зміни, а й активно формує власний порядок денний розвитку.
Серед ключових тенденцій, які визначатимуть розвиток ринку найближчими роками, учасники конференції виділили:
Саме тому Packaging Innovations 2026 стала не просто галузевою конференцією, а майданчиком для формування майбутнього української пакувальної індустрії – простором, де обговорювалися не лише поточні виклики, а й нові можливості для розвитку бізнесу в умовах глобальних змін.
