Говорят, что подражание — самая искренняя форма лести, но только если оно не связано с подделкой вашей продукции. Всемирно известные бренды косметики, средств личной гигиены и бытовой химии, производимые в разных регионах мира, часто подвержены риску подделок — незаконного производства брендовых продуктов. Серьезной проблемой для производителей косметики и средств личной гигиены является продажа фирменной продукции через незаконные каналы сбыта. В качестве примера можно привести случаи, когда фирменная продукция, предназначенная только для салонов красоты, продается в обычных розничных магазинах. Подделки и использование незаконных каналов сбыта могут привести к подрыву доверия потребителей к бренду и потере лояльности клиентов. В конечном итоге отклонение от цепи поставок может нанести ущерб законным каналам сбыта, что приведет к потере выручки и прибыли.
Для борьбы с подделками и незаконными каналами сбыта важно тщательно контролировать перемещение продуктов по цепи поставок. Комплексные решения по маркировке помогают владельцам брендов отслеживать движение товаров, что гарантирует защиту от продаж через незаконные каналы.
Решения с системой защиты от ошибок в маркировке Code Assurance
Первый шаг для защиты бренда — обеспечение защиты от ошибок в маркировке. Необходимо гарантировать нанесение на продукты и упаковки правильной маркировки. 70% всех ошибок в маркировке возникают по вине оператора, при этом самые распространенные ошибки вызваны неправильным вводом данных или неверным выбором сообщения для печати. Эти ошибки негативно влияют на качество продукции, наносят ущерб бренду и повышают производственные расходы из-за увеличения брака и необходимости повторной маркировки. За счет интеграции системы защиты от ошибок в маркировке Code Assurance в производственную линию производители могут повысить эффективность работы и свести к минимуму отходы производства, вызванные ошибками в маркировке.
Управление заданиями на печать
На эффективность производства непосредственно влияют два фактора: доступность и качество маркировки на производственной линии. Вместо ручной настройки заданий на печать для каждого принтера в отдельности можно обеспечить защиту от ошибок и ускорить работу, используя централизованную базу заданий печати, находящуюся за пределами производственной линии. Это позволяет ускорить настройку и повысить доступность заданий для печати. Все задания предварительно проверяются, а вся информация доступна сразу, что значительно снижает вероятность ввода неправильных данных. В некоторых системах для выбора заданий на печать из рабочих заказов используются ручные сканеры. Это позволяет автоматически настроить группу принтеров всего за 15 секунд.
Автоматическое обнаружение кодов
Автоматическое обнаружение кодов обеспечивает проверку всех отпечатанных кодов, повышая оперативность уведомлений об ошибках по сравнению с ручными проверками. Это позволяет производителям немедленно исправлять ошибки, сокращая отходы производства и устраняя необходимость в дорогостоящей повторной маркировке.
Автоматическое обнаружение кодов осуществляется с помощью оборудования для маркировки с интегрированными системами визуального контроля. Эти системы гарантируют эффективный контроль качества. Кроме того, их можно интегрировать с системами упаковочных линий сторонних производителей.
Условия эксплуатации и требования к маркировке у разных производителей могут различаться, поэтому очень важна возможность простой оптимизации автоматизированной системы в соответствии с этими требованиями. Параметры, определенные пользователем, и опции настройки помогают компаниям с легкостью обеспечивать необходимый уровень защиты от ошибок в маркировке.
Защита бренда
Обеспечив защиту от ошибок в маркировке, следует внедрить инновационные технологии маркировки и программное обеспечение для защиты брендов от потерь, связанных с подделками и незаконными каналами сбыта. В частности, следует использовать различные решения по маркировке, например системы интеллектуальной маркировки, видимой и скрытой маркировки, а также специализированное программное обеспечение, которое позволит отслеживать движение продуктов по цепочке поставок. Маркировку можно наносить непосредственно на продукт, например на бутылки, баночки и флаконы из ПЭНД и ПЭТ. Кроме того, маркировку можно наносить на стеклянные бутылки и баночки, металлические аэрозольные баллончики, а также специальные емкости для таких продуктов, как дезодоранты, блеск для губ и средства для макияжа.
Интеллектуальная маркировка
Маркировку партий товара можно защитить путем изменения и верификации специальных символов в кодах, используя алгоритмическое ПО (программное обеспечение). Создателям подделок будет труднее воспроизвести такую маркировку. Инновационное ПО генерирует случайные коды, включая структуры электронных кодов продукта (EPC). ПО также управляет кодами, поступившими из других источников, что позволяет отслеживать каждое изделие по всей цепи поставок. Использование интеллектуальной маркировки, которую трудно воспроизвести сторонним лицам, является важным аспектом эффективной борьбы с подделками и незаконными каналами сбыта.
Видимая и скрытая маркировка
Кроме того, современная упаковка с качественной нестираемой маркировкой гарантирует подлинность бренда и предотвращает возможность подделки кода. Видимые коды являются важным инструментом защиты от подделок и незаконных каналов сбыта. Системы лазерной маркировки используются для нанесения высококачественной нестираемой видимой маркировки, которую не смогут удалить незаконные дистрибьюторы, а также логотипов, штрихкодов, графических изображений и других сведений, с помощью которых можно обеспечить эффективную защиту бренда. Лазер может наносить маркировку на широкий спектр материалов, в том числе на гибкий пластик, бумагу, стекло, металлические аэрозольные баллончики, складные коробки, специальные контейнеры и пластик высокой плотности, например полиэтилен низкого давления (ПЭНД) и полиэтилентерефталат (ПЭТ).
Отслеживание и контроль
Интеграция ПО в существующие системы цифровой маркировки может повысить прозрачность цепи поставок. Кроме того, владельцы брендов смогут получать уведомления об использовании нежелательных каналов сбыта. Сочетание инновационного ПО с технологией маркировки, обеспечивающей нанесение машиночитаемых кодов, гарантирует эффективное отслеживание всей продукции по цепи поставки.
Четкая печать штрихкодов и общей информации о товаре на упаковочных коробках дает возможность отслеживать движение продуктов по цепи поставок. Принтеры-аппликаторы и системы крупносимвольной каплеструйной печати обеспечивают нанесение высококачественных изображений и текстовой информации с высоким разрешением на упаковочные коробки. В сочетании с ПО для отслеживания продукции это гарантирует эффективную идентификацию, датирование и инвентаризацию уникальных упаковочных коробок, предотвращая незаконную деятельность в цепи поставок.
В настоящее время безопасность цепи поставок является серьезной проблемой для производителей косметики, средств личной гигиены и бытовой химии. Маркировка играет важнейшую роль в повышении эффективности производства и защите брендов. Поэтому основой любого решения является система защиты от ошибок в маркировке Code Assurance, которая обеспечивает правильное нанесение маркировки на продукты. Защиту бренда можно интегрировать в более крупные и комплексные системы, чтобы гарантировать подлинность товара и его законный сбыт. В сочетании с программным обеспечением для отслеживания продукции в режиме реального времени по всей цепи поставок этот комплексный подход может повысить эффективность производства и защитить бренды от подделок и незаконного сбыта.
Ричард Немиси, менеджер по международному маркетингу Videojet Technologies
